雙方首度跨界深度合作填補行業空白
  當多數銀行信用卡還停留在尋找線下合作商時,廣發銀行信用卡中心已意識到移 動互聯帶來的生活改變。今年10月,廣發信用卡在業內率先與騰 訊游戲合作,在品牌植入的基礎上推出了廣發分享日“天天飛車禮包,半價限量搶購”專屬活動。
  此前,多家銀行與手游的合作大多停留在聯名卡層面,合作方式也局限於積分禮遇和圖案授權使用上。此次廣發信用卡將大型卡友優惠活動深層植入游戲中,尚屬行業首例。
  其實,廣發信用卡與騰 訊手游的此番合作從一開始便受到廣泛關註,業內外眾說紛紜。據悉,即日起至年底,廣發信用卡不僅在廣發商城同步推出“天天飛車禮包半價搶購”活動,還將品牌元素融入到游戲之中,如:廣發卡賽道廣 告植入、廣發卡游戲道具植入等。數據顯示,單個活動日天天飛車游戲訪問量超過3500萬人次,獨立訪客量超過1500萬人次,廣發卡免費游戲道具領取量和購買量超過2300萬人次。從數據上分析,持續不減活動熱度驗證了雙方跨界合作策略的正確性。
  有業內人士稱,廣發信用卡與騰 訊手機游戲的強強聯手,彰顯了廣發信用卡在移 動互聯領域的大膽創新與嘗試,填補了信用卡優惠在手機游戲領域的空白。
  對於此次與騰 訊游戲的合作,外界猜測,騰 訊手游本身已積累了一定量的Q Q和微 信客戶,憑藉自身移 動社交屬性、長期專註的產品設計,獲得了一批比較成熟且高粘性的用戶群。廣發信用卡選擇騰 訊游戲作為合作方,除了抓住時下熱點、迎合當下年輕用戶群體的娛樂偏好外,還為了發揮騰 訊手游的互聯網社交平臺優勢。
  據瞭解,目前騰 訊手游註冊用戶數已突破5個億,在騰 訊手游龐大的用戶群體中,絕大多數為年輕、時尚的都市白領,這一部分人群恰恰與廣發信用卡的目標客群是重合的。基於相近的用戶基數以及年輕、潮流的客群共性,讓廣發信用卡與騰 訊游戲兩個處在不同領域尖端的企業互相吸引。在業界看來,此次合作的背後,更像是上億騰 訊游戲用戶與3000餘萬廣發信用卡持卡人的碰撞,不僅為合作兩方提供了用戶資源共享的契機,廣發卡的支付體系和手機游戲的移 動互聯屬性也實現了資源互補,利於增強雙方平臺的黏性和價值。
  “我們一向致力於為持卡人提供更好,更全面的服務。但首先要清楚消費者需要什麼。”廣發信用卡相關負責人介紹道,手機游戲是如今消費者偏好的休閑娛樂方式,無論是手機重度用戶還是游戲小白,都被手機游戲便捷、有趣的游戲體驗所吸引。因此抓住手機游戲這一時下熱點,為持卡人提供優質服務,將會是廣發信用卡完善用卡體驗的重要一步。
  據知情人士透露,廣發信用卡此次將騰 訊手機游戲納入廣發分享日的大集體之中,是廣發信用卡在移 動互聯領域的又一佈局。未來,廣發信用卡與騰 訊是否會繼續開拓更廣合作渠道,開展更加深層次的合作,引發行業內外無限遐想。廣發銀行長沙分行  (原標題:廣發信用卡騰 訊手游強強聯手)
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